随着中国产品在国际市场上占有一席之地，中国的企业家们力求创建自己的国际品牌，然而国际市场上激烈的竞争使得中国企业的品牌难以在世界扬名，在一些人的印象中，中国企业的品牌价值不高，不如选择直接使用外国名牌，原来使用多年的牌子被放弃掉。
这种“砸牌子”的做法在中国的历史和现实中却不乏实例。企业品牌没落的原因很多，最主要原因是质量，产品在质量竞争中变成弱势，导致品牌知名度下降，原有品牌过于落后，竞争不过其他品牌，最后企业或者被兼并，或者破产，品牌只好放弃掉。形成这种局面的原因往往是企业经营者缺少远见，没有意识到现代社会中品牌的重要性。有一些企业原本有较好的产量，较出众的产品，较好的组织，但在竞争中不能有效应对挑战，而是日益衰落，特别是对产品质量不注重，以次充好现象的发生，导致人们对其产品逐渐失去信心，轻易、随便地将自己产品的良好信誉丢掉，直接导致品牌的没落。品牌的建立不会是朝夕之功，而是需要企业经营者不断地提供好产品、优良服务，能应对其它企业的挑战。中国的一些知名商品如茅台、五粮液、景德镇瓷器等，都是历经千百年的发展传承形成的，在长期经营中企业要确保产品质量上乘。当然酒类生产工艺较成熟，变化不太多，现代的一些高科技产品，若要使产品保持良好品质并能被消费者接受，需要不断地采用新技术，企业经营者要面对较大的竞争压力。
品牌没落的另一个原因是企业不注重对品牌的保护和宣传，或者频繁改变品牌，不能保持已有的优势。现代企业在经营中不仅要提供好产品，还需注重自身社会责任，如对环保问题的关注，对劳工权利的保护，如果企业单纯以逐利为目标，缺少企业文化建设，就难以承担一些社会责任。大企业在社会上的影响往往较大，其缺少社会责任意识的做法会使企业形象受损，品牌价值下降。
另一种情况是一些企业经营者出于自身原因，过于关心自身私利，而将企业信誉置于度外，致使企业受损。一些经营不善的企业往往是由于企业经营者素质较差，管理上出现漏洞，出现以私利换公利的现象。
所以对于现代的企业家、经理人而言，如何保护原有品牌，创造自己信誉卓著的品牌是重要的，如果企业家乐于做自“砸牌子”的事，这个企业将面临被淘汰的形势。
品牌的形成是长期的，一些品牌能够持续存在下去，一些品牌却在竞争中消失了，这是竞争的结果。若企业经营者不能认清产品所处的位置，固步自封，可能会导致自己的品牌逐渐被其它品牌超越，消费者改变对这种产品的偏好。若企业经营者为一时之利，或一己之利而忽视产品质量，其后果往往也是品牌信誉的丧失。所以企业经营需要多方面的学问，需要先进的理论、优秀的人才和先进的技术。
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